近年来，随着中国跨境电商交易规模快速增长，跨境电商领域的知识产权纠纷日渐增多。对此，相关部门纷纷采取行动，促进跨境电商健康发展。在国新办7月12日举行的政策例行吹风会上，商务部透露，正在研究制定跨境电商知识产权保护指南，引导跨境电商平台防范知识产权风险、防范假冒伪劣商品，保护企业的合法权益。

打击侵权势在必行

海关总署近日公布一批侵犯知识产权典型案例，涉及对国内外权利人商标专用权、奥林匹克标志专有权等知识产权的平等保护，涵盖食品、化妆品、服装、香烟、玻璃杯等消费品领域以及货运、跨境电商、邮递等重点渠道。

海关总署发布的数据显示，今年前5个月，全国海关共查扣侵权嫌疑货物2.7万批次，扣留侵权嫌疑货物3086万件。

近年来，随着电子商务蓬勃发展，跨境电商也成为知识产权侵权的高发领域。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受国际商报记者采访时表示，当前，跨境电商领域的知识产权侵权行为主要体现在产品商标、外观、产品名称等方面，跨境电商知识产权问题对行业发展的潜在危害较大。一旦发生知识产权侵权问题，对跨境电商企业是不小的打击，海外法律诉讼产生的成本及赔偿的金额都较高，不利于企业长期发展。因此，打击跨境电商领域知识产权侵权行为迫在眉睫。

由于跨境电商领域涉及的知识产权存在地域性保护，加之国内知识产权保护意识淡薄、管理制度尚未完善等原因，跨境电商知识产权保护仍然面临着巨大挑战。知识产权侵权行为不仅影响着跨境电商发展，而且会引发跨境电商知识产权摩擦，严重制约中国企业国际竞争力的提升。

浙江国和控股集团有限公司董事长陈乃科认为，知识产权保护已成为中国跨境电商转型发展的“痛点”所在。跨境电商发展面临境内知识产权保护壁垒、境外知识产权维权困难的双重压力。

同防共治重拳出击

7月9日发布的《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》明确提出，要完善信息数据、信用体系、知识产权保护等方面标准、制度。要研究制定跨境电商知识产权保护指南，引导跨境电商平台防范知识产权风险。加强知识产权保护、跨国物流等领域国际合作，参与外贸新业态新模式的国际规则和标准制定。这些工作由商务部牵头，相关部门按职责分工负责。

张周平认为，目前大多数企业对知识产权保护认识不深，意识并未提升，制定跨境电商知识产权保护指南等措施将更好地提升企业的知识产权保护意识。

陈乃科表示，当前，跨境电商知识产权保护需要加强电商平台自治规则和机制构建，强化对外贸企业和跨境电商平台的指导和培训，同时加强国际协调，推动构建世界电子贸易平台，形成全球跨境电商知识产权保护新规则。

此外，张周平认为，跨境电商领域的知识产权保护需要政府、跨境电商平台以及跨境电商企业等各方共同努力，形成同防共治的局面，同时加强立法，使跨境电商知识产权有法可依。