随着时代与新技术的发展，会展业在创新转型过程中不断地迎接挑战，也迎来新的机遇。其中，以城市为单位的会展体一路走来，从初期比拼硬件设施的场馆建设，到拼产业集聚与市场聚合资源，再到加大投入软件建设、争相建立会展数据库，会展业与时俱进，并成为中外经贸合作与交流的重要平台。然而，与国际成熟的会展市场相比，资本却是中国会展业的一块短板。

日前，在上海青浦区朱家角举办的2019UFI中国会员年会暨资本圆桌会议（以下简称UFI中国会员年会）上，资本成为会展业界讨论的焦点。对此，国际展览业协会（UFI）亚太区主席、UFI China Club（UCC）创始人仲刚表示，推进中国会展业资本化进程，此次UFI中国会员年会开了一个头。

业内人士认为，目前，中国的资本市场已相对成熟，不仅是会展业界，而是产业界、资本界，都应该关注资本对于会展项目、产业发展，甚至产业安全的价值和作用。

小行业却有大链接

“会展被看作一个小行业，却链接了多个产业链。”成都天府文创股权投资基金管理公司董事长章劲松认为，在行业发展变迁中，会展业也顺势而为，并不断探索全新的运营模式。

章劲松表示，从资本运作的角度来看，任何行业的资本都为逐利，但要权衡现代服务业的会展资本，既要看价值投资中的趋势投资，也要看趋势投资中的价值投资。

“包括一二三线城市，项目牵引、政策撬动、人才支撑、财富效应，成为提升会展城市竞争力的重要组成。”长沙市会展办党组书记、主任陈树中表示，项目牵引是重点，“皮之不存，毛将焉附”，任何经济业态离开了项目都是空谈，资本也不例外。

陈树中认为，任何一个会展城市都须打造具有竞争力、生命力、代表一个城市会展的标志性项目，以此牵动产业链发展，培养、锻造一支会展从业人员队伍。

营造良好营商环境

“吸引资本落地的前提是有一个良好的营商环境。”南京市贸促会会长梁洁透露，在发展会展业方面，南京以制定扶持政策和营造营商环境先行，同时做好会展活动环节的服务保障。

梁洁坦言，目前，会展业还未成为南京的支柱产业，但在推动会展业的发展过程中，南京围绕主导产业设计、安排和对应会展的业务流程，将会展业看作“药引子”。会展业结合南京的主导产业融合发展，为南京的主导产业带来新引擎和新动能。

“会展城市竞争力的关键中的关键就是城市的营商环境要做好。”同样看重营商环境建设的厦门市会议展览事务局局长王琼文认为，从目前举办的诸多国际大型会展活动来看，地方政府的保障能力、服务意识起着非常关键的作用。

王琼文表示，地方政府主管部门要具有平台认知，发挥会展业的粘合、催化、带动、聚合作用。此外，完备的基础设施、新技术的应用、产业政策和人才支撑都是提升城市会展竞争力的重要因素。

“政府作为会展业的服务部门，在建设营商环境的过程中，还要进行合理引导和统筹发展。”成都市博览局局长、成都市贸促会会长陈赋如此强调说。

中国市场潜力巨大

纵观改革开放以来的中国经济形势，外资展览巨头大多是以资本收购的方式来中国开拓市场。

“过去20年是中国工业发展最快的20年，也是外资会展巨头在中国市场运作的较好时期。”上海东浩兰生会展（集团）有限公司总裁陈辉峰表示，改革开放以来，中国的经济取得了快速发展，成为世界第二大经济体。随着经济的发展，会展业也进入了群雄逐鹿的时代。

《2019年世界投资报告》显示，2018年中国FDI流入量增长近4%，达约1390亿美元，继续成为全球第二大外资流入国。有关方面分析认为，中国投资环境的进一步开放和便利化是中国保持对外资吸引力的主要原因。

“ UFI中国会员年会旨在推动中国会展精英的商务交流。”仲刚介绍说，UCC以服务大中华区的UFI会员，协助更多会展精英拓展全球市场，推动中国会展资本国际化与专业化发展，推进中国成为会展强国的目标。

仲刚表示，今后，UCC将助力会展企业不断提升专业化、品牌化，信息化、国际化建设。同时，把握资本、技术升级带来的发展机遇——巩固本土市场共识，通过资本模式走向国际舞台。